《广告策划与管理》是市场营销本科专业一门主要的专业必修课，以经济科学、行为科学、市场营销学、及各种管理理论为基础，从生产经营者的角度出发，系统地研究广告学的基础理论，着重围绕工商企业在生产经营过程中所需要的广告知识展开阐述。本门课程主要由四模块构成：第一部分为广告及广告学基本理论知识，包括广告的概念与内涵、广告分类、广告的价值与意义、广告学与其他学科的联系，中外广告的历史及发展等内容；第二部分从产业角度了解广告产业的构成、运作及交易制度，了解整个广告行业的发展；第三部分从广告实施的流程角度，了解包括广告环境分析、广告策划、广告表现战略、广告媒体战略及广告管理的全过程；第四部分为扩展内容，为适应快速发展的广告实践需求，针对网络广告的典型模式及新媒体环境下涌现的新兴广告形式（搜索广告、程序化购买、信息流广告），分析其运行机制、定价方式、投放策略、消费者行为及反应等问题。通过该课程的学习，要求学生不仅应较系统地掌握广告学的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写广告策划书和进行广告策划活动，在此基础上还要了解最新的广告技术发展及广告实践应用，从而为市场培养合格的专业人才，促进我国经济的发展，使我国的企业能够尽快适应今后激烈的国际竞争。