市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。市场营销学研究以满足顾客需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性与实践性的特点。 市场营销学系统地阐述了现代市场营销科学的基础理论、普遍规律、基本原理、营销策略与方法。其主要内容包括：市场与市场营销相关的核心概念、市场营销观念的形成与发展；市场调查研究；市场营销环境分析；顾客购买行为分析；市场定位战略决策；企业营销战略组合决策（包括产品战略、价格战略、渠道战略和促销战略决策）；营销管理等。 学生通过学习本课程，应掌握现代营销理论、策略、方法与技巧，具备在工商企业、政府机构、事业单位从事市场营销研究、识别市场机会与风险、营销诊断、市场开发、市场营销策划及其它营销管理的能力。