一是解构艺术项目策划与管理的构成要素，分别探讨每项构成要素的创意方法；二是分析艺术项目策划与管理的创意表现类型，分别探讨了名人代言型、普通大众代言型、虚拟动画形象代言型、比较式、幽默式、夸张式、生活剧场式、连续剧式、超长型、隐性数字媒体等各类艺术项目策划与管理的创意特点和创意方法；三是按照行业属性划分，重点探讨了家用产品类、汽车及附属产品类、通讯及电子类、金融类、保险类、个人用品类、服饰类、食品类、饮料类、药品及保健品类、公益类等主要行业的艺术项目策划与管理的创意特点和创意方法。