创业者常常以创新型、非尖端的营销战术和个人网络进行各种营销活动。创业营销就是对末经计划的、非线性的、理想化的创业企业营销活动所进行的理论总结。斯坦福大学和哈佛大学等西方主流高校都设有创业营销课程,主要围绕高增长、高科技的企业应如何开发市场展开,有观点认为创业营销就是企业初创时期的营销。 结合美国营销协会(AMA)和相关学者的研究,创业营销可定义为:创业者为突破资源束缚,通过创新、风险承担和超前行动,主动识别、评价和利用机会,以获取可保留的有价值客户的组织职能或过程。 根据此定义,创业营销适用于创业企业,也适用于非创业企业。只要是营销者不受当前资源限制、基于机会视角主动寻求新手段为目标客户创造价值的活动都属于创业营销的范畴。 创业企业通常资源稀缺、资金有限、营销费用预算少,在这种情况下,创业者必须采取特殊方式,接触潜在客户并了解他们的需求。市场营销就是用来吸引顾客的业务职能,创业营销的价值在于在资金有限的情况下,建立有效的顾客关系,从而帮助创业企业获得客户的过程。