市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的综合性应用学科，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。主要研究内容有: 市场营销观念、市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调查与预测、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略等内容。从工商管理的角度讲，市场营销管理与企业战略管理、生产管理、人力资源管理、财务管理一起构成企业管理的重要职能。从管理学科角度讲，市场营销是工商管理教育的一个重要专业。市场营销学不仅是管理类、财经类专业的必修课，而且还是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。它对于培养掌握现代营销理论、策略、方法、技巧，能在工商企业、政府机构、事业单位从事市场营销研究、市场开发、市场营销策划、市场营销计划与管理及开展国际市场营销与网络营销的高素质管理人才起着十分重要的作用。