国际营销学是研究企业如何从国外顾客需求出发，依据那些自己不可控的环境因素，如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国家自然环境等因素，运用自己可控的产品、价格、促销、分销等因素，进行国际市场营销分销，制定、执行和控制国际市场营销计划，实现国际市场营销目标。