市场营销学最早创立于20世纪初的美国，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科。市场营销学是一门综合性与实践性特征鲜明的管理学科，它的核心内容就是研究以满足市场需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，以使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 市场营销学系统地阐述了现代市场营销科学的基础理论、普遍规律、基本原理、一般策略和方法。其主要内容包括：市场及市场营销核心概念、市场营销观念；市场营销环境分析；顾客购买行为分析；市场细分和选择目标市场的理论与方法,市场定位战略；企业营销策略组合（包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略）；营销管理等。 学生通过学习本课程，应掌握市场营销学的相关核心概念，理解市场营销观念，初步具备市场调研与市场营销环境分析，顾客行为研究与分析，市场营销计划设计及市场营销管理的能力。