媒介经营与管理是一门实践性很强的新兴应用学科。本课程是新闻与传播学类专业本科生的专业必修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，进行媒介产品的开发与营销，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。 本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴，以对传媒产业分析为主体框架，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，引导学生培养传媒经营能力，并根据媒介市场发展的实际情况，探索改革新路，成为既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。 认真学习这门课程，对于借鉴他国媒介经营与管理的经验和方法，总结我国媒介经营与管理的经验和教训，认识媒介经营管理的现存样态，构筑媒介经营管理的美好未来，提高媒介经营管理者的综合素质，增强媒介在信息传播和产品营销方面的竞争力，有效地发挥和执行媒介的传播功能和管理职能，都具有重要的理论意义和现实意义。 讲授从媒介经营、媒介管理的基本概念入手，点面结合，中外并举，分析媒介经营与管理的基本原理、理论框架和媒介经营管理的职能与原则，系统研讨媒介组织、媒介领导、媒介市场、媒介战略和媒介资源等许多重要问题；同时，注意将西方媒介经营管理理论与中国具体媒介实践相结合，反映当代媒介经营管理的新变化和新趋势。