新闻传播策划是新闻传播的主体，遵循事物发展和新闻传播的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学的分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。 新闻策划既然是新闻媒介商业竞争的产物，那末，只要存在相当的气候和土壤，它的出现就是难以避免的。只要不违背社会主义新闻事业的基本方向，只要策划的不是虚假报道或“有偿新闻”，只要策划的活动对公众有益，那么人们似乎也不必刻意反对。 （1）新闻报道不能守株待兔或者坐以待毙，而应主动出击。 （2）新闻策划不是商业策划或者其他策划形式的婢女。 （3）只要符合新闻规律，新闻策划理应得到尊重。