国际市场营销学（ International Marketing ）是一门研究以国外顾客需求为主，而从事国际市场营销活动的国际企业管理方面的应用科学。具体而言，国际市场营销学是研究企业如何从国际市场顾客需求出发，依据国内和国外两个层次的不可控制因素，以企业国际市场营销研究为基础，正确地运用以产品、价格、分销和促销为主的可控制因素，有计划地组织企业的国际市场营销活动的过程，并通过交换实现企业的目标。 国际市场营销学是市场营销学的延伸和应用，并构成市场营销学的分支。国际市场营销学的基本原理同市场营销学的基本原理无多大差异。许多指导企业开展国内市场营销的原理、策略和方法均可用来指导国际市场营销活动。 因为国际市场营销活动是面对全球或不同的国家、民族和地区，世界各国、各民族和各地区都存在着不同的文化环境、经济环境、政治法律环境、自然和历史环境、及竞争环境，所以国际市场营销学活动比国内市场营销活动更具复杂性和多样性。具体表现为，国际市场营销环境的复杂性和多样性；国际市场营销组合策略的复杂性和多样性；国际市场营销战略和管理的复杂性和多样性。因此，国际市场营销活动又是有别于国内市场营销活动，具有其特殊的规律性。 因此本课程内容体系的安排以企业国际营销活动规律为主线，依据国际营销活动发展的逻辑思路和国际市场拓展的环节程序展开，强调系统性、逻辑性和完整性，突出实践性和应用性。具体分为六个部分，即国际市场营销学导论、国际市场营销环境分析、国际目标市场选择、国际市场进入方式、国际市场营销组合和国际市场营销活动管理。 教学应达到的总体目标是： 本课程设置目的是为了培养学生全面系统地掌握国际市场营销学的基本理论、基本方法和基本技巧，充分认识到中国入世后企业加强国际市场营销管理的重要性，学会分析国际市场营销环境，研究国际市场购买者行为，制定有效的国际市场营销组合策略，有计划地组织和控制国际市场营销活动的过程和方法，提高学生正确分析和解决国际市场营销管理问题的理论水平和操作能力，更好地适应经济全球化和中国入世背景下全面对外开放的企业国际市场营销管理工作的需要。