本课程是新闻与传播学类专业本科生的专业必修课，其作用是介绍媒介经营与管理学的基本知识，在介绍媒介产品的开发与营销中，培养和训练学生对传媒产业的分析及运筹能力。本课程的目标是，使学生通过学习了解媒介经营管理的基本概念、研究范畴，并以对传媒产业分析为主体框架，引导学生培养起分析传媒经营的思考能力，树立市场观念、经营观念、竞争观念和经济效益观念，并根据媒介市场发展的实际情况，广泛探索改革的新路，充分发挥自己的潜在能力，积极参与市场竞争，为传媒业输送既懂业务又懂媒体经营的复合型人才。