《广告策划与管理》是市场营销本科专业一门主要的专业必修课。广告是营销过程中的一种促销手段。该课程主要讲述企业如何进行成功广告的一般规律和技巧的一门课程，主要内容包括广告的基本概念、广告表现和广告策划、广告文案创作、广告媒体、广告制作、广告效果分析与调查、企业广告管理与经营等。广告策划与广告管理是紧密相连的，要求掌握基本知识和基本的广告策划的技巧。